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移动互联网时代下人人都可以打造品牌,你需要先了解这6大区别

2018年12月27日() | 打印内容 打印内容

近些年依靠互联网涌现了不少与品牌相关的经典案例,结合这些案例继续研究品牌在互联网微时代下的发展动态,得到了在这个时代下品牌发展的趋势,已写在前两天的文章中,在以后的文章我们还会更详细的介绍每一种趋势。这个世界唯一不变的是它一直在变。如果想要跟上这个飞速变化的时代,我们首先要转变的就是思维模式的转变。当前时代下我们要转变什么样的思维模式呢?也就是大家常说的互联网思维模式。

这篇文章我们暂不探讨互联网思维模式,在之前的文章我们也有总结过互联网思维模式,以后的文章会更详细的了解相关知识,今天这篇文章,将继续就微时代品牌与传统品牌打造上的区别展开讨论。

第一:传统品牌打造注重的是大众化和共性化;互联网时代则注重的是小众化、个性化和私人专属化。

现在人们常说,无粉丝不品牌,这点也正切合了用户至上的互联网思维模式。互联网思维中还有一个是草根思维,也就是所谓的:得草根者得天下。要重视草根群体,他们通过互联网能够爆发出惊人的消费能力。既然是用户至上,那就要充分了解用户的心态,要顾及他们的归属感、存在感和参与感,要在用户的这些方面下功夫,才能最终得到他们的认可。还有,对长尾经济经济的认识和运用,任何一个通过互联网聚合起来的能量都不容小视。

第二:传统企业通过广告手段把产品强加于消费者,采用的是填鸭式的方式;而互联网时代的品牌注重的是用户体验至上,甚至通过免费补贴的方式,让用户先体验。

所谓的用户至上是一种主观感受,只有用户先接触产品,在使用的过程中才能感受到的。互联网时代品牌体验要贯穿与用户联系的整个过程,让消费者一直都有愉悦的体验。

第三:传统时代的产品是一款产品能够在市场上存活很多年,互联网时代下的产品则是快速迭代,快速修正,快速试错。

过去的产品为满足大众化的需求,所以特点是功能全面,结构复杂。现在的产品则是强调做减法,简约的,功能垂直则是受用户欢迎的。无论是界面上,还是功能操作上,都需要简约化。一个产品就要做到让新用户无需学习直接上手,还能够得到自己想要的结果。

第四:传统品牌打造,是想在每一个环节都能够做大利益最大化,而互联网则是设法免费,还有很多平台倒贴方式。

互联网时代的免费模式是:基础功能免费,增值服务收费;短期免费,长期收费。最终的目的是免费是为了更好的收费。也就是互联网人常说的:羊毛出在狗身上,猪来埋单。其实,免费是后来获取流量,是为了获取数据。早期的滴滴打车、美团外卖、摩拜,都是采用免费或者倒贴的策略。

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来源(品牌运营联盟) 作者(品牌运营联盟) 阅读()

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