知识产权高峰论坛在沪召开专家热议网址品牌建设

东方网记者程琦6月27报道：日前由中国互联网协会和中国电子商务协会指导，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、互联网域名系统北京市工程研究中心主办的“保护知识产权赢在网络时代”知识产权发展高峰论坛在沪召开。论坛围绕“知识产权新战略、互联网环境下的知识产权保护与应用、网络知识产权的挑战和发展”等话题展开了广泛深入的讨论。

　　网络知识产权价值凸显

　　近年来，伴随着互联网技术的迅猛发展，网络环境下的知识产权外延已经被扩大了很多，现行的知识产权法律体系在网络技术的冲击下也暴露出诸多问题。“网络知识产权”不仅在学术界受到了前所未有的关注，更成为了当前频繁出现在中小企业以及大众生活中的一个热门话题。

　　尤其是伴随着网民数量的大量增长，我国电子商务也异军突起，数据显示，网络购物用户规模已达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%，已经成为人们常用的购物手段，并成为了国民经济的重要组成部分。在此情况下，众多企业纷纷“触电”，进军互联网市场，企业的域名、通用网址、无线网址等网络知识产权的价值及重要性就凸显出来。

　　据了解，域名、通用网址和无线网址都是基于国际技术标准的网络资源，具有权威性、唯一性和稀缺性，是企业独一无二的网络标识，也是企业的品牌战略资源。

　　中国电子商务协会副理事长、网络知识产权推进中心主任毛伟认为，企业实施网络知识产权保护有三个重点，一是战略导向。网络知识产权是企业发展的战略性资源，对其进行保护也是对企业品牌战略的完善，使企业更具竞争力，因此需要企业在战略层面进行综合考虑；二是一把手工程。企业的领导人应该建立相关的组织制度并亲自过问。三是全员参与，这表现在全业务、全流程的参与。

　　移动互联网品牌资源的争夺

　　CNNIC报告显示，截至2012年底，我国网民规模达5.64亿，我国手机网民规模已为4.20亿。手机超越PC，成为第一大上网终端，移动商务已是大势所趋。网民使用手机进行网络购物为43%，用户量是2011年的2.36倍；此外，手机团购、手机在线支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升，这三类移动应用的用户规模增速均超过了80%。移动互联网的发展带给企业的无限商业机会！在此形势下，企业的无线网址等网络品牌的价值及重要性就凸显出来。

　　据了解，无线网址是移动互联网地址资源，具有权威性、唯一性、稀缺性，作为消费者进入移动互联网的入口，更是成为企业专属的网络品牌标识，其价值不言而喻。另一方面，无线网址的营销价值也十分突出。通过注册无线网址，企业能获得“掌商搜索”关键词搜索直达服务，使企业获得更多访问流量。另外，以无线网址为基础，企业还能通过“闪建魔方”移动建站系统和“闪建APP”手机客户端系统等移动营销工具抢占移动互联网市场制高点。

　　专家称应及早建立“全网保护”体系

　　在新网络时代，面对企业网络知识产权保护的严峻形势，与会专家认为，企业对网络知识产权及早采取“全网保护”手段，对域名、通用网址、无线网址等网络知识产权进行全面保护。“域名、通用网址、无线网址等网络知识产权是企业发展的战略性资源，对企业品牌发展、提高创新力、开展全网络营销具有重要作用，因此进行保护必不可少。”毛伟在会上表示，企业应当正视网址、域名等资源的重要性，并构建起“全网保护”体系，为企业未来的发展扫清障碍。

　　上海互联网协会秘书长李乃勤表示，互联网已经渗入到社会、经济的各个角落，其重要性不言而喻。对企业来说，知识产权日益成为身处新网络时代各企业发展的战略性资源和企业竞争力的核心要素，成为建设创新型企业的重要支撑和掌握发展主动权的关键。但是当下网上侵犯知识产权的行为层出不穷，极大地阻碍了企业的发展。因此，企业应当重视起网络知识产权的保护，构建“全网保护”体系，为未来的发展壮大夯实基础。

　　据了解，在上海本地，如上海家化、飞雕电器、上海KTV等众多企业已经对通用网址、无线网址等网络知识产权进行了“全网保护”，建立起了完备的网络品牌保护体系。这一举动不仅掌握了发展的关键主动权，也为企业未来的发展壮大打下了基础。并且通过注册通用网址、无线网址，这些企业还实现了高效的营销推广，走出了一条创新的发展道路，为全国各地的中小企业树立了榜样。

作者：宏点网络

来源：hongdianwangluo.com