2015-02-11
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至少就目前而言，关心后者的人可以发出胜利的欢呼。Twitter的2014年第四季度财报显示，虽然用户增长放缓，但营收是2013年同期的近两倍。受此提振，该公司股价在上周出现回升。股价在本周一下滑2.5%至46.83美元，但在财报发布后于上周五大涨16%，这是该股自从2013年11月上市首日以来涨幅第二高的一天。
尽管月活跃用户数仅增长400万，至2.88亿，但4.79亿美元的营收数据仍然引发了乐观反应。华尔街也在很大程度上做出了积极评价。
高盛（Goldman Sachs）分析师希斯 特里（Heath Terry）相信，Twitter“正处于长期增长周期的早期阶段”。野村证券（Nomura）的安东尼 迪克莱门特（Anthony DiClemente）认为2014年第四季度业绩“好坏参半”，但他也指出了“有利因素”，比如今年1月发布的产品特性（包括“while you were away”功能），对月活跃用户增长再次加速的预期，以及与Flipboard、雅虎（Yahoo）日本分公司和谷歌（Google）达成的新合作协议。
反方观点来自于投行Stifel Nicolaus的斯科特 德维特（Scott Devitt），他把Twitter比作比尔 默瑞（Bill Murray）在《土拨鼠节》（Groundhog Day）中扮演的那个气象学者。
“Twitter似乎每三个月就会遇到同一个问题：在用户增长停滞，产品体验有限改善的同时，营收能高速增长多久？”德维特写道。
这又引发了一个疑问：Twitter的核心受众（也就是能够为该公司带来收入的受众）是否只是社交媒体行业里的小众市场？一段时间以来，质疑者们始终认为，Twitter的潜在受众无法与Facebook相比，但问题依然是：这重要吗？
“与Facebook的比较伤害了他们。”第一手技术价值基金（Firsthand Technology Value Fund）的投资组合经理凯文 兰蒂斯（Kevin Landis）说。去年秋天，他以每股50美元左右的价格出售了他持有的Twitter股份（在IPO之前购买）。他继续说道，Facebook拥有很高的触及率，因此已经成为广告商的默认选择。
“如果你打算购买广告位，那么你肯定不得不考虑Facebook。不考虑Facebook将限制你的职业发展。谷歌也是这样。”兰蒂斯说，“Twitter还没有达到这样的高度。”
然而，Twitter是不是必须向Facebook看齐？兰蒂斯不这么认为。“这场战斗永远赢不了，所以压根不用去尝试。”他说。
投行Raymond James的分析师阿伦 凯斯勒（Aaron Kessler）同意此看法。“显然，他们不会像Facebook那样拥有10亿活跃用户，他们也没有这个必要。但用户增长令人失望。”如果该公司能够改善其用户数据并在商业化方面有所进步，这会起到帮助作用。
其他令人担忧的地方在于对管理层的不满，表现为对CEO迪克 科斯特罗（Dick Costolo）出售股份的抱怨，但兰蒂斯愿意相信这位CEO没有过错，因为科斯特罗是受雇者，他所处的位置与马克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）这样的亿万富豪创始人相比有很大的不同。
然而，不断的出售股份有点像是“水刑”。他说：“你不得不判断有多少是为了退出，有多少只是财务计划的一部分。”
重要的是，科斯特罗仍然得到了几位Twitter创始人的支持，他们一直在保驾护航。杰克 多西（Jack Dorsey）在1月29日发表长篇推文，为这家公司及其CEO辩护。
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