新闻客户端商业化+试水海淘，但网易仍然是一家“游戏公司”

　　网易公布了截止到3月31日的第一季度财报。这一个季度里，网易总营收 38.85 亿元，同比增长 54.2%；净利润为 12.64 亿元，同比增长 12.5%。

　　仍然是“游戏公司”

　　这一季度网易在线游戏服务收入高达 31.04 亿元，同比增长 44% ，占这季度总营收的 79.8% 。上季和 2014 年全年的这一占比分别是 77% 和 78.6%。

　　游戏业务的增长和网易在移动端游戏的发力有关。网易上季度发布了三款重要手游：《乱斗西游》、《天下HD》和经典的《梦幻西游》。梦幻西游手游在三月份发布，但这款经典端游在移动端上的号召力还是足够强大，推出后很长时间内都霸占 App Store 免费+畅销榜榜首。

　　然而手游的毛利率并没有端游高。一个是用户付费习惯，端游的付费用户一般在 5%-8% 之间，而手游仅为 2% 左右。另一个是，端游的推广几乎是不需要渠道费用的，而到了手游，App Store 会收取 30% 分成，各大安卓市场也有各自的分成比例。

　　所以本季度游戏业务的毛利率仅为 73.1%，去年同期为是 78.5。游戏的毛利率降低，也对整体公司的净利润增长速度有所影响。

　　广告增长，电商试水，彩票被禁

　　“商业化探索”从去年开始就是网易新闻客户端的重要主题。目前看来，广告还是最靠谱直接的方式。

　　这一季度网易广告业务的总收入同比增长了 35.9%，为 3.33 亿元。官方称广告业务的快速增长是“得益于手机新闻客户端的商业化进程”。广告业务毛利率为 59.2%，比去年同期的 47.8% 高了不少，其中一个原因可能是规模化到了一定程度，成本被摊低。

　　除了游戏和广告两大业务，剩余的邮箱、电商及其他业务本季度的总营收为 4.48 亿元，同比增长 277.96%，毛利率为 38.9%。这一块的增长可能主要去年借由世界杯发展迅速的网易彩票，另外还有网易今年年初新上线的跨境电商“考拉海购”。

　　然而早在 2 月底，网易彩票就已经接到了体育彩票管理中心的禁售通知。这一轮互联网彩票禁售整顿直到目前都还在进行中，整顿后可能会引起互联网彩票更大的能量。

作者：佚名

来源：大河网