2016-05-27
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从用户体验来看，艾瑞咨询对比分析了IPTV、有线电视及视频网站的用户情况，发现IPTV与视频网站的用户满意度高，用户都处于高粘性区域。
三类视频平台内容各有优势，IPTV政策持续利好
从传输上来看，IPTV使用的是IP城域网，服务稳定，而网络视频和OTTTV使用的是广域互联网，技术上更为灵活，但也容易收到其他上网活动的干扰，影响收看效果;
从内容上看，IPTV受限于牌照商内容，但拥有电视台直播和回看资源这一相对独家的资源;OTT互联网电视点播内容相对丰富，但仍然受限于牌照和广电总局监管;网络视频内容最为丰富但主要优势集中在点播内容上。
从屏幕上看，IPTV和OTT互联网电视主要是电视大屏，网络视频则主要以电脑、移动端小屏幕为主。
在政策层面，此前OTT互联网电视由于牌照限制，多个参与企业被勒令整改甚至暂停运营，对OTT互联网电视广告的投放计划造成了较大影响。不同于OTT互联网电视最近遇到的政策严管，国家对IPTV的政策持续利好。早在2005年，中国电信与上海文广就已经合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照。2016年3月1日，国务院三网融合工作协调小组办公室下发国协办2016一号特急文——《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》，全面推进三网融合全国业务开展。结合近期三大运营商在电视上的业务定位提升和招标举措，政策上的进一步利好，为IPTV的爆发提供了足够的政策支撑。经过逾十年的积累和发展，政府对IPTV的态度已然明朗，政策风险较小。对广告主来说，IPTV的广告投放更为稳定，在广告投放和品牌宣传计划上几乎没有国家政策带来的风险。
甘公网安备 62010002000245号
