2011-01-26
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走到今天，随着市场经济的不断深入，品牌早就被公认为企业打造核心竞争力的关键。在这个品牌制胜的时代，政府角色逐渐淡出市场，更多的企业则站在了“企业品牌”的最前沿。品牌作为企业产品、服务和消费者之间的连接点，在电视年代耳熟能详的大品牌以及现在互联网时代新的品牌也逐渐被社会主流接受。而网络的兴起则为传统企业进行品牌建设提出了新的要求。
中国互联网络信息中心CNNIC产品培训讲师，网络品牌策划师，河南网盟秘书长杜永光老师就传统企业在网络时代如何打造强势品牌分享了自己多年来积攒的品牌策划经验。
对于国内互联网品牌近些年的发展变化，杜秘书长称互联网品牌的发展是与互联网的发展和网民发展以及网民网络意识的提高同行的。随着国内网民数量日益增多，老百姓的网络意识日益增强，对网络品牌发展起到绝对性作用。他认为，相对于传统品牌的发展，互联网品牌发展来的更猛烈一些。一个传统行业的品牌建立可能需要十几年，而互联网品牌的建立则只需要一两年就可以实现。
在传统环境中依赖产品形象、广告宣传建立起来的传统品牌，在当今网络时代已经难以跟上时代发展的潮流。因此，包括传统品牌企业在内的企业都已经开始注重网上品牌的建设。为此，杜秘书长引用了一组调查数据：目前网民在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，因此在网络上的品牌传播，塑造网络品牌形象目前以成为一个重要问题。他称，这就是企业注重网络品牌的原因所在。
正是因为互联网给企业品牌塑造提供了全新的空间和平台，传统产业中讲求的规模门槛已经不存在了，任何企业都可以利用自己的资源在网上推广宣传其品牌。但是，企业在网络品牌建设中存在那些认识误区呢？
杜秘书长从多年的从业经验出发对此进行了详细的讲解。他认为网络品牌概念非常高深莫测，如果拿传统行业做比喻，一个产品在家乐福，在丹尼斯，在沃尔玛等超市都能找到，在CCTV，地方电视台都能看到。这就是品牌。网络上其实一样的，只要网民很容易找到你，并且看到你的都是正面信息。这就是网络品牌。他还说网络品牌建设困难重重。其实网络品牌的建立要比传统行业简单容易得多，一方面是操作简单，另一方面是费用低。假如企业想让别人搜索企业的品牌名称，并看到很多的门户网站新闻报道。表面看起来很难，其实只需要找渠道拿一点钱就可以实现。
企业网络品牌策划最核心的是不断提高网络品牌价值的转化率。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的，因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设中最重要的环节之一。杜秘书长说，企业实施网络品牌策划就在于提高转化率，如果企业的品牌做的非常好，那么企业的产品价格即便贵一些，客户还是会买该企业的产品。这个就是品牌的作用，因为他们相信你的产品好，有价值！
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