2019-04-15
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自2007年iphone面世以来，过去的十年间我们已经见证了全球移动应用经济的迅猛发展。2018年，全球应用总收入达到了871亿美元，而如今这个数字依然在一双位数的涨幅速度增长。在2021年，有望迅速增长至1392亿美元。
中国、日本、韩国是亚太地区最大的三个移动应用市场，各自均为西方移动应用开发商提供了独特的机遇，但是同时也有各自的准入壁垒。中、韩、日这三大市场目前已经成熟，且长期以来被本土企业掌控，例如中国最大的移动应用商由腾讯主导，韩国最大的移动应用提供商由KAKAO主导，日本最大的移动应用商由Line主导。
中国移动应用市场总收入264亿美元
近年来，随着中国消费者的消费行为的转变，中国的消费行为不断从线下转到线上。随着手机的广泛普及，移动应用带来的收入已经大幅增加。中国人对于手机的依赖程度远远高于周围的国家。这不仅是人口众多，手机价格亲民的缘故，更多的则是社会影响和文化底蕴以及人们的消费行为习惯的影响所致。
亚洲地区的智能手机用户为16亿，占据了全球智能手机30亿用户的53.4%。同时，作为亚太地区人口第一大国的中国，占据了亚太地区智能手机用户总数的一半。同时中国也是全球最大的应用消费市场。2018年，中国消费者在移动应用上的支出达到了264亿美元，其中在移动游戏的支出比例达到了73.3%。中国在受到“移动先行”的文化影响之下，2021年，中国或将成为全球最大的应用市场。2018年，全球近三分之一的应用收入来自中国。
在中国，父母对于孩童使用手机节制力度较低，大龄人更是人手一部手机。除了手机的应用场景众多以外，国人对于这种方便化，简易化的生活工具接受程度更高。但是国人对于手机的依赖程度均普遍高于国外。
在国外的很多高等收入家庭，甚至是那些手机、平板开发者的家庭里，均禁止孩子将电子产品带入寝室。因为开发这些设备的人深知这些设备对孩子带来的危害。在他们的家庭里，更希望孩子看书来获取知识，和朋友一起在外游戏，而不希望自家的孩子在家里使用手机等设备在虚拟网络上进行社交和娱乐。所以对于国人来讲，不要太过于依赖手机等移动设备。
在亚太地区，移动游戏收入占据亚太地区移动应用收入的将近80%！
亚太地区智能手机用户总量为16亿，中国占据49.0%，是手机使用第一大国而日本韩国则不足4.4%和2.2%。事实上，全球53.4%的智能手机用户均来自亚太地区。
亚太地区移动游戏收入为392亿美元，中国在其中所占份额最高，占据亚太地区移动游戏总收入的49.6%。2018年，亚太地区移动应用总收入的77%均来自移动游戏。也就是说，全球近四分之三的移动收入来自移动游戏。移动游戏在亚洲已经日益开始流行，其流行程度已经从中国等移动游戏市场的主要玩家扩展到了东南亚等新兴市场，这些地区经常举办以移动游戏为主的专业电竞赛事。且在近期，国家在发布的新一批行业里，已经将电竞员列为法定行业。
也就是说，未来像《头号玩家》电影里的情节，说不定真的会成为现实。而这个现实的诞生地说不定会是中国。
在整体的中国移动市场的考查当中，有专家之处，中国的移动应用市场依然需要政府对移动游戏和非游戏应用的严苛监管。2018年3月，中国政府停止向新游戏发放版号，导致游戏市场增长率急剧下降，多家小型游戏公司、工作室解散，大公司进行裁员。对于短视频的限制也变得更加的严格，从而限制了视频直播平台的增长。虽然游戏审批流程在今年的1月份再次开放，但是门槛的提高令整个行业趋近规范。
日本游戏玩家人均消费371美元
2018年，全球15.4%的移动应用收入来自日本，智能手机游戏玩家的人均消费额几乎是美国智能手机玩家的4倍。与中国韩国等国家相比，日本智能手机玩家的付费比例最高。总的来说，日本玩家往往是最忠实的玩家，拥有更长的生命周期价值。在日本，苹果手机的月活跃度为69.9%，远远高于排在第二位12.6%的索尼。
日本为亚太地区的第二大移动市场。2018年，亚太地区的应用收入的26.4%来自日本。由于印度和东南亚地区等新兴市场的崛起，这一比例将会下降至21.7%。日本玩家对于游戏付费的意愿度是最高的，也就是说在日本，手机游戏行业的付费占比是最高的，且收入也是相对较高的。
韩国移动应用总收入的84.9%来自移动游戏
在韩国，移动游戏收入占比是整个亚太地区最高的，是仅次于中国、美国和日本的全球第四大移动游戏市场。2018年，日本智能手机的普及率是68%，是中、日、韩三国手机普及率最高的国家，且在游戏付费方面十分大方。Kakao Talk是韩国排名第一的通讯应用是一家综合型、多渠道的大型集团。旗下开发的Kakao Talk Game是国内最主流的移动游戏下载工具，仅次于Google Play。
综上，在亚洲第区最大的三个手机使用大国里，手机应用收入的主要来源均源于游戏行业。未来，三个大国的手机游戏市场收入占比将会进一步增高，无论是对于游戏开发商还是游戏爱好者来说，行业的盛况值得高兴，但是对于国家来说，行业的监管力度将会进一步加强。
在中国手机的普及程度小至6-7岁的儿童，大至50-60岁的老人。由于缺乏手机依赖程度的安全教育，尤其对于儿童来说，极大的影响了其正常的生活作息以及生活习惯。对于国家孩童的未来健康发展来说，这是一件值得我们每个人重视的事情。
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