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地方党媒如何做好微信公众号运营

时间:2023-07-31

近年来,随着微信用户群体的不断增多,微信公众平台在地方党媒宣传矩阵中占据着越来越重要的作用,越来越多的媒体进驻该平台,借助新媒体手段更好地实现新闻内容的输出,不断扩大影响力,实现“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的全媒体传播格局。

一、地方党媒微信公众号运营存在的问题

随着微信公众号数量的爆发式增长,受众的自主阅读的选择性越来越多,各媒体的公众号打开率、阅读量越来越低。梳理发现,微信公众号的运营存在问题主要集中在以下几个方面:

1.内容同质化严重

目前,微信公众号平台内容大多来源于传统媒体,部分微信公众号运营编辑为抢快、图方便,很多内容均是传统媒体内容的二次转发,没有进行深加工、再创造,导致内容同质化严重,甚至同城媒体都在同一时间段发布同一主题的内容,间接影响了公众号文章浏览量。长此下去、受众对媒体公众号的认同感下降,也影响了媒体平台微信公众号的传播力、影响力。

2.公众号定位模糊

很多运营编辑对微信公众号的定位模糊,靠扛着传统媒体的旗号去吸粉,导致效果不佳。作为编辑应该清楚知道的是,运维公众号不能再简单地依靠传统媒体的资源,去吸引原来传统媒体的受众,而是为了在新的平台上,实现资源共享、优势互补、挖掘新的受众群体。

3.互联网思维不强

在一些热点、突发新闻的把握上,运营编辑往往犹豫不决、拿不定主意是发还是不发,导致错失了发布的最佳时间。此外,部分编辑在运营过程中,互联网思维、新媒体意识不强,哪些内容适合在微信公众号等渠道进行二次创作、深加工,哪些内容受众会接受、有可能存在爆款,缺乏准确的判断,严重影响微信公众号的运营效率。

4.“标题党”影响公信力

在阅读量考核、追求流量的时候,部分运营编辑铤而走险、标新立异用“标题党”吸引受众阅读,用似是而非、耸人听闻的标题来吸引受众眼球,如在推出突发类新闻时,“定了”“重磅”“官宣”“震惊”“突发”等语气强烈的短句,让人看到就有了点进去看个究竟的欲望,殊不知此类标题从影响了新闻的可信度,同时也透支着媒体的公信力。

二、微信公众号的运营与发展策略

当前,微信公众号作为与新媒体融合的重要手段,地方党媒纷纷建号。如何做好地方党媒公众号的运营,应该从以下几个方面去发力:

1、产品定位清晰

微信公众号内容与传统地方党媒的稿件形式、文风等区别较大,因此运营编辑需要清楚其产品定位、受众群体等,明确公众号准备向什么目标人群推送,什么时间推送,推送频次是多少,推送内容以什么为主,竞争对手有何优势等。创作内容时精准把握两个关键词“内容与你有关”“内容与你有用”,极大提升微信公众号的阅读率。

2、利用原创优势

微信公众号文章来源分为原创、整合、转载等,运营编辑可以利用本集团内记者采写的新闻内容,以新媒体的文本形式进行加工呈现,保证了原创新闻内容的广度和深度。此外,还可以站在受众角度,整合多方资源形成自己的稿件,如挖掘本土热点事件、突发事件背后的故事,超越其他同城媒体单篇新闻包含的信息量,为受众群体提供了更全面的本地新闻信息。这样既确保自身推送的内容贴近本地受众,也能成为受众了解本地乃至全国热点事件的有效途径。

3、提升媒介素养

对于热点事件的把握,运营编辑还需要加强媒介素养的学习和培训,在内容同质化严重的今天,如何创作优质内容、把握同题内容中的爆点,是运营编辑们亟需提升的技能。除时政内容外,编辑们还需要思考,需要推送哪些实用性的服务信息、受众娱乐消遣的社会娱乐新闻,全面地满足普通受众对日常新闻信息的需求。此外,当日重大事件、每周热点事件等内容的整理、集纳发布,也是地方党媒微信公众号可以尝试的内容。

4、注重社群与粉丝

社群运营是近年来微信公众号发展的重点,既激活了粉丝的黏性,还实现了媒体与粉丝、粉丝与粉丝之间的良性互动,让受众有了更多的参与感、更强的归属感。地方党媒重视社群运营和粉丝经济同样重要,一是增强新媒体平台的互动性,可以有针对性地选取部分网友优质留言,拉近与网友受众的距离,更有效地“吸粉”“留粉”;二是定期开展线上线下活动,研讨近期推送的新闻内容成效如何,哪些方面可以改进和加强,哪些话题可以重点关注和有针对性的倾斜,有的放矢提升新闻信息的可读性、实用性;三是延伸地方党媒的产业链条,不同的兴趣爱好、不同地区的受众群体可以组成社群,通过定期的活动、内容发布和互动等方式,吸引更多的目标用户加入社群,通过线上互动打卡、线下定期活动,逐渐增强受众的粘性。

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来源:百家号

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